2012年還有一個(gè)多月就接近尾聲，在家居賣場(chǎng)領(lǐng)域，卻出現(xiàn)了多個(gè)木門品牌連鎖店紛紛圈地?cái)U(kuò)張，部分門店砸錢改造升級(jí)，一副熱火朝天的景象。在今年家裝市場(chǎng)每況愈下的大環(huán)境下，家居建材賣場(chǎng)不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，對(duì)比強(qiáng)烈。這是否表示我國(guó)的家居市場(chǎng)沒(méi)有飽和，還有潛在的發(fā)展空間？賣場(chǎng)快速擴(kuò)張，木門市場(chǎng)能否吃得消？
全國(guó)范圍內(nèi)各地區(qū)建材賣場(chǎng)的情況大體相同，我們不妨以惠州為例進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，惠州目前有大大小小的家居賣場(chǎng)300余家，各家居賣場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的商品各有不同，質(zhì)量也參差不齊。面對(duì)魚(yú)龍混雜的木門市場(chǎng)，能否正確地選購(gòu)到質(zhì)量有保證、價(jià)格又實(shí)惠的木門產(chǎn)品，在購(gòu)買木門產(chǎn)品時(shí)享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成了不少消費(fèi)者頭疼的問(wèn)題。同時(shí)，商家們也在煩惱如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。
賣場(chǎng)越開(kāi)越多，越來(lái)越趨向高端，這也引起了木門產(chǎn)品的兩極分化。木門市場(chǎng)急劇擴(kuò)容，如果擴(kuò)容速度在短時(shí)間內(nèi)超過(guò)了市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的速度，對(duì)于中小木門品牌的影響最大。
業(yè)內(nèi)人士吳先生分析，在一些新賣場(chǎng)的籌建階段，知名木門品牌就開(kāi)始出手圈地，店面越開(kāi)越大，動(dòng)輒數(shù)百平方米。新店開(kāi)張后，隨之而來(lái)的讓利促銷政策也是花樣百出，這對(duì)那些知名度不占優(yōu)勢(shì)、資金不太充裕的中小木門品牌形成了極大壓力。
是跟隨賣場(chǎng)的擴(kuò)容腳步增設(shè)門店，還是安于現(xiàn)狀得過(guò)且過(guò)？如果跟進(jìn)，新店未必能很快贏利；如果不跟進(jìn)，老店的銷售業(yè)績(jī)勢(shì)必一落千丈，怎么辦？
“在一些品牌賣場(chǎng)內(nèi)，我們的營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了150平方米，裝修新店也花費(fèi)了數(shù)十萬(wàn)元，但生意并沒(méi)有想象中好，看的人倒是不少，但真正下訂單沒(méi)幾個(gè)。以后生意如何？能否保持旺銷的人氣？還是一個(gè)未知數(shù)。”一家知名木門品牌的經(jīng)銷商說(shuō)。
不過(guò)，澳隴家具負(fù)責(zé)人認(rèn)為，客觀上，擴(kuò)張的確存在巨大挑戰(zhàn)，但不擴(kuò)張就會(huì)錯(cuò)過(guò)大好的機(jī)遇。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，作為下游產(chǎn)業(yè)的家居建材行業(yè)迎來(lái)了黃金時(shí)期，此時(shí)快速跑馬圈地有利于優(yōu)先建立渠道優(yōu)勢(shì)，如果能率先完成網(wǎng)絡(luò)布局，將為下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。
聲明：本站轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn),僅供交流與學(xué)習(xí)。如轉(zhuǎn)載的內(nèi)容無(wú)意侵犯了您的版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
