近日，由山東省商務廳主辦，魯網承辦的山東省“互聯網+老字號”網絡營銷培訓班在濟南開班。據悉，參加本次營銷培訓的老字號企業多達120多家，如此大規模的老字號集體出動，在山東尚屬首次。據山東省商務廳商貿發展處相關負責人透露，省商務廳希望通過本次培訓，提高老字號營銷人員的電商營銷能力，讓山東老字號順利觸網，有效擴展產品銷售通路。
據悉，商務部認定的兩批“中華老字號”中，山東省共有66個品牌入選。其中，食品類品牌24個，酒水飲料類10個，商貿服務類9個，輕工工藝類8個，保健品藥品類7個，飯店7個，專科診所2個。參照商務部認定中華老字號的認定規劃，山東省也認定了三批“山東老字號”153個品牌。其中，食品類占51.6%，酒類占19.6%，輕工工藝品類占9.8%，其余為商貿服務類、飯店、醫藥保健品類、專科診所類。山東省部分老字號秉承傳統、不斷創新，發展成為本行業的骨干企業，甚至大型企業集團，但是部分老字號的經營狀況一般，仍在探索適應社會新需求。“總的來說，山東的老字號企業出現兩極分化。一方面以青島啤酒、張裕、東阿阿膠、德州扒雞為代表的山東老字號企業，走國際化道路，規模達到幾十億、上百億;另一方面，部分老字號企業，墨守成規缺乏創新，固守原有的經營模式。勉強為生，小富即安。”山東省商務廳貿易發展處相關負責人如此總結山東老字號企業的發展現狀。
近年來，山東將促進老字號企業發展作為弘揚民族文化、實施品牌戰略、擴大消費需求、開展誠信興商的一項重要工作來抓。如，建立老字號檔案，為后續管理和服務提供第一手材料;在機場、車站等公共場所，推介老字號品牌和產品，使其成為城市名片;組織老字號企業到省內外參展參會，設立山東老字號專區進行集中宣傳推介;創建“美食山東”網站，建立老字號專欄，加大對老字號宣傳力度。借助阿里巴巴、京東、蘇寧易購等成熟的電商平臺營銷渠道，發揮互聯網的優勢，組織山東“老字號”抱團觸網，引導老字號企業通過互聯網電子商務實現營銷模式的創新。
據了解，魯網將負責山東此次老字號觸網的具體運營，并利用其與阿里巴巴及蘇寧易購的戰略合作關系，爭取最優惠的商家入駐政策。在幫助老字號企業低成本建立網絡營銷渠道的同時，也探索線下進駐蘇寧全國體驗店的整合營銷策略。“我們會在適當時機在阿里巴巴聚劃算和蘇寧易購舉辦大型主題營銷活動，入駐的老字號企業組團參與，在網站首頁、手機及客戶端首頁進行流量支撐，對老字號產品開展集中推銷。”魯網常務副總經理魏子杰說。
