山東綠網訊 周村，一個有著厚重商埠文化的商業城市，千年前古絲路由此發源，百年前古商埠在此繁榮。千百年來，旱碼頭延續著商業傳奇，老字號品牌更是家喻戶曉。為了讓周村品牌獲得更好的發展，打造一張熠熠生輝的城市名片，周村區旅游局率先在周村各個景區內設立“周村好品”展區，對本地知名品牌進行集中展銷。
增強貼近性，讓游客“看得見”。近日，在周村古商城景區游客中心可以看到，這里新建成了一個20平方米左右的好品展館，館內擺放著周村燒餅、王村醋、大染坊絲綢等知名品牌商品，讓游客在最短的時間內就能直觀感受到這一張張“周村名片”。
周村區旅游局副局長李正瑜說，該區品牌眾多、產品與日常生活關聯度高，讓消費者看得見周村的知名產品、了解周村的知名品牌是提升周村知名度、美譽度的必經之路。為了凸顯周村品牌優勢、進一步叫響周村品牌，周村品牌建設指揮部成立后提出了聚力打造“周村好品”的思路，讓特色產品走進景區，2017年首先在古商城景區進行了嘗試，并取得了良好的效果。
古商城商品經營部經理王霞介紹，這里每年的客流量都很大，游客來自全國各地，去年達到了280萬人次，今天預計達到300萬人次。“吸引這么多的游客，就更需要一個平臺，把周村的名優特產整合起來，讓游客一來到這里，就能很快了解到哪些是咱們周村的特色、可以在這里一站式購齊哪些商品。”她說。由于周村古商城距離淄博魯中城市候機樓比較近，外地游客有什么沒買到的，可以就近到此購買，加上特色產品進景區后實現了整合，為游客提供了很大的方便。
“特色產品放在這里展示，賣出多少固然重要，但更重要的是讓全國各地的游客對周村形象有一個印象。”好品館運行一年以來，王霞切身感受到了這其中的變化，并從中嘗到了甜頭，由她負責管理的5家周村特色商品店，今年的銷售額到目前為止已經達到幾百萬元。
保障品質，讓消費者放心購。“品”既是品牌也是產品。只有好的產品才能成為品牌的支撐，擴大品牌影響力，又是提升產品質量的直接動力。而特色產品集中進景區，直接展示在消費者面前，品質的好壞，勢必要經得起消費者的檢驗。
據古商城景區管委會景區管理部部長李欽佳介紹，幾年之前，周村古商城景區的臨街小商店沒有統一的標準，游客買到的旅游產品質量良莠不齊，對周村旅游造成不良影響，以至于影響周村整體的形象。”如今，聚力打造“周村好品”，業態規范了，各商家對衛生達標、誠信經營等方面的問題也越來越重視，這又為保障產品質量提供了條件，從而形成“良性循環”。在剛剛建成的千禧農谷景區的超市內，有一個面積270平方米的周村好品展區，展銷周村燒餅、周村蠶蛹、饃饃醬等產品，在這個1000平方米的超市里，該展區因為抱團亮相格外引人注意。一位來自江蘇的游客表示:“我一直以為絲綢是南方的，沒想到北方也有絲綢，而且更精致、更柔軟，這樣的好品質，我決定買一些帶回去。游玩之后能夠帶一些有當地特點的紀念品，也是對旅行的一種紀念。”去年8月份，參加世界攝影大會的300余位攝影師到周村古商城采風，當地的特色產品得到了他們的肯定和稱贊。一位來自烏克蘭的游客在參觀了周村好品展區后，感慨道：“周村真棒!”
穩扎穩打，樹立周村好形象。在王霞他們每年做的調查問卷上，可以明顯看出，消費者對周村特色產品的評價越來越高，“品質好了”“價格很實惠”“方便，而且比去大型超市還便宜”這些評價屢見不鮮。千禧農谷超市經理李明也表示，他們這里游客量大，周六周日一天可以達到幾萬人次，而且外地人居多，濱州、威海、青島甚至是省外的團隊絡繹不絕。“許多外來游客都喜歡選擇周村好品，并且評價很高。”為了滿足消費者需求、提高銷量、更好地展示周村形象，李明他們打算在原來貨品相對比較單一的基礎上，進一步豐富貨品的數量和種類。
今年以來，周村區圍繞實施商貿文旅興區戰略，以文化名城建設為著力點，以創建全國知名旅游目的地城市為目標，全面推進全域旅游發展，建設旅游特色精品景區，構建旅游新業態和全域旅游格局，大力推進鄉村旅游、文化旅游、工業旅游等旅游新業態商品開發，促進全區旅游產業提質增效。為了實現品牌建設，在去年出臺《關于加快推進品牌周村建設的實施意見》基礎上，該區今年又出臺了《關于支持品牌企業做大做強的若干措施》，明確提出在大型酒店、主要景點、重點展會等場合，協調設立“周村好品”專區，擴大產品種類和投入量，拓展展銷途徑，并集合特色產品資源，開發“周村伴手禮”，提高消費者對“周村好品”感受的密集度和沖擊力。目前，周村區正在找專業的設計公司，為“周村好品”設計統一的標識。
“品牌建設需要耐得住寂寞，不能急于眼前的蠅頭小利，而是要一步一個腳印穩扎穩打，從大局出發，做好‘周村好品’，建好‘好品周村’。”李正瑜表示，周村好品的景區展示從周村自己的景區開始，獲得一定效果后，將逐步擴展到淄博的景區，再進一步覆蓋全省甚至全國，讓周村好品成為展示周村形象的新方式。
